IoTやWoTが一般化され、農業クラウド、農業IoTが普及しはじめている今日、農業のスマート化という考え方よりも第6次産業のスマート化が求められている。第6次産業のスマート化では、当然消費者が起点となるマーケットイン型農業が必須となるが、このマーケットイン型農業の確立のためには周到なの圃場を含む第6次産業現場に対応するバーチャル世界の設計とバーチャル世界を基盤とする農業サービスシステムが不可欠である。この考え方では、農業生産サイドは品質を設計し、その品質を保証するブランド戦略が不可欠で、このブランドを通したブランドマネジメントがこのバーチャル世界で行われる事になる。したがって、農業サービスシステムとは、ブランドコミュニケーションで消費者から得られる農産物に対する意見・コメントに対して消費者心理解析を行いつつ、得られた分析結果を適切なタイミングで農業生産サイドに届けるといったアナリティクスドリブンなサービスととらえられる。プレゼンテーションでは、この考え方についてわかりやすく説明する。